ایتنا- این برنامه تاکسی‌رانی آنلاین جدید S.Ride خوانده می‌شود که سونی می‌گوید حرف S در نام آن از ابتدای سه واژه «Simple» به معنی ساده، «Smart» به معنای هوشمند و «Speedy»  به معنی سریع گرفته‌شده است. این سرویس تاکسی‌رانی توسط شرکت « Minna no Taxi» (که نام آن به معنی تاکسی برای همه است) عرضه خواهد شد که در واقع حاصل سرمایه‌گذاری مشترک سونی و چندین شرکت تاکسی‌رانی ژاپنی است. S.Ride برخلاف سرویس‌هایی مثل اوبر یا لیفت، یک سرویس هم‌سفری آنلاین نیست. یعنی در آن سوار خودروهای شخصی که به‌عنوان تاکسی تردد می‌کنند، نمی‌شوید. این برنامه در حقیقت یک سرویس درخواست آنلاین تاکسی‌های رسمی‌است. بیشتر سرویس‌های هم‌سفری آنلاین در ژاپن یا ممنوع هستند یا با محدودیت‌های فراوانی در تردد مواجه هستند. سال پیش شرکت اوبر گفت که در مراحل پایانی توافقی با یکی از شرکت‌های تاکس‌یرانی ژاپنی است. توافقی که راه ورود بزرگ‌ترین شرکت تاکسی‌رانی آنلاین دنیا را به این کشور هموار خواهد کرد. این شرکت البته پنج سال پیش اولین بار سرویس‌دهی خود در توکیو را آغاز کرد اما سرویس‌های اوبر به موارد خاصی محدود بود و هزینه بالایی هم داشت.