آخرین اخبار
facebook Telegram RSS ارسال به دوستان نسخه چاپی
کد خبر : 265833
تاریخ انتشار : 14 بهمن 1398 13:9
تعداد بازدید : 3157

نشست برندسازی محصولات دانش بنیان برگزار شد

مرکز شرکت های دانش بنیان در راستای توسعه بازار و فروش و کمک به تسهیل فرایند تجاری سازی محصولات دانش بنیان، نشست توسعه برندسازی محصولات دانش بنیان را برگزار کرد.
undefined

فناوران- در این نشست که با دعوت از مشاوران و خبرگان باسابقه این حوزه و با حضور نمایندگان و مدیران شرکت های دانش بنیان در سالن شیخ بهایی معاونت علمی و فناوری ریاست جمهوری برگزار شد، اصول و مبانی برندسازی مورد بررسی قرار گرفت.
 ارتباط با قلب مشتری
مشاروین مدعو در این نشست، با تشریح تفصیلی به مزایای برندسازی محصولات عنوان کردند که فروش و بازاریابی لازم است، اما کافی نیست و محصولات و کالاهای تولید شده برای بقاء در بازارهای رو به رشد فعلی باید علاوه بر مزیت های کیفی با قلب و احساسات مصرف کنندگان ارتباط برقرار کنند.
 اهمیت برندسازی
مجموعه های تجاری بزرگ، غالبا بر اثر تجارب کاری به این نتیجه می رسند که برنامه فروش و بازاریابی، هرچند دارای اهمیتی غیر قابل انکار است و نمیتوان کسب وکار را بدون وجود آنها متصور بود، اما به تنهای کافی نیستند.
به گفته مشاورین برندسازی: «درست است که برای باقی ماندن در فضای رقابتی، بایستی با بکارگیری بازاریابی و فروش، منطق و ذهن مشتری را هدف گرفت، اما برای زنده ماندن کسب و کار، بایستی قلب مشتری را هدف قرارداد و این وظیفه، معمولاً بر روی دوش طرح جامع برندسازی شرکت قرار دارد.»
 «برند» هر کسب و کاری می تواند، به مهمترین و با ارزش ترین دارایی آن کسب و کار تبدیل شود و تجهیزات، ماشین آلات و سایر دارایی های مرسوم، در درجه دوم اهمیت قرار گیرد.
 عدم شناخت صحیح برند و برندسازی
واکاوی برخی سیاست های ناصحیح مدیران در مدیریت کسب وکارها، دیگر مبحثی بود که کارشناسان و مشاورین حاضر در این نشست به آن پرداختند.
در ایران، تصور عمومی بر این است که برندسازی یک اقدام تجملاتی و لوکس است. با توجه به این که کسب و کار های سنتی کشور، اغلب اوقات از مسیری که تا کنون پیموده اند، راضی هستند و میزان فروش قانع کننده ای برای خود داشته اند، دلیلی بر آن نمی بینند که یک «برند به معنای واقعی کلمه» برای تجارت خود تعریف کنند.
 برندسازی و تغییر زمین بازی
«در نهایت برندسازی به شما این امکان را می دهد که کسب وکاری داشته باشید با یک «مزیت رقابتی غیر قابل کپی!»؛ باید توجه داشت که هر مزیت رقابتی برای هر کسب و کاری با کمی دانش فنی و مقداری پشتکار از سوی رقبای دیگر قابل کپی برداری است، اما برندسازی، مصون از اینگونه اتفاقات است. برخلاف تصور عمومی که «برندسازی را  هزینه بر می داند»، در حقیقت برندسازی به شما کمک می کند بیشتر و راحت تر بفروشید و در واقع فروش مجموعه تجاری را در بلند مدت تضمین می کند.»
 پیامی روشن برای  جامعه ای مشخص
در بررسی میدانی برخی کسب و کارها این دیدگاه برای مشاورین برند ایجاد می شود که آنها می خواهند کالا و محصول خود را «به همه بفروشند»
مشاورین این حوزه بر این موضوع تاکید کردند که اگر شرکت، همه مردم را مخاطب و جامعه هدف محصول خود قرار دهد، در حقیقت به هیچ کسی نمی فروشد.«عدم شناخت جامعه هدف، اشتباه استراتژیک رایجی است که در کسب و کار های ایرانی وجود دارد.»
 هویت برند
هویت یا جوهره برند،چیزی است که در حقیقت ذات و ارزش های یک برند را منعکس می کند. تمامی ارزش های یک برند و حتی چهره آن در ذهن یک مخاطب و مشتری، در نهایت تبدیل به چیزی میشود که آن را «هویت یک برند» می نامند. حتی داستان یک برند نیز می تواند قسمتی بسیار پررنگ از هویت یک برند باشد و باید کسب و کارهای دانش بنیان تلاش کنند به جای تقلید از برند های بزرگ بین المللی، داستانی منحصر به فرد برای برند خود تعریف کنند تا در راستای انعکاس هر چه بهتر هویت برند خود، گام بردارند.
 مشاوره در حوزه های مختلف
در این نشست همچنین اعلام شد، مرکز شرکت های دانش بنیان معاونت علمی و فناوری ریاست جمهوری در حوزه های مختلف به شرکت های دانش بنیان خدمات مشاوره ارایه می کند.
بیمه و مالیات، توسعه بازار و فروش، مشاوره در حوزه توسعه فنی محصول، حقوق و مالکیت فکری، صادرات و واردات و دریافت مشاوره از خبرگان از جمله حوزه های هستند که در آن، به شرکت های دانش بنیان مشاوره های تخصصی ارایه می شود.
منبع: معاونت علمی


نظر شما



نمایش غیر عمومی
تصویر امنیتی :